[E.motlagh]

آدیداس از کیت تمام تیم‌های ملی حاضر در جام جهانی که اسپانسرشان است، رونمایی کرد و مورد تیم ملی آرژانتین در نوع خود خاص بود.هنگامی که آدیداس پیراهن اصلی جدید تیم ملی آرژانتین برای جام جهانی ۲۰۲۶ را معرفی کرد، بسیاری گمان کردند صرفاً با یک به‌روزرسانی ظاهری روبه‌رو هستند. اما پشت آن خطوط آبی‌وسفیدِ آشنا، داستانی پر از نماد، ادای احترام و رازهایی نهفته که مستقیماً به حافظه عاطفی هوادار متصل می‌شود. این فقط یک لباس ورزشی نیست؛ بیانیه‌ای هویتی است، پلی میان گذشته پرافتخار و آینده‌ای که فوتبال آرژانتین رویای نوشتنش را دارد.در نگاه اول، طراحی به سنت وفادار مانده است: سه خط عمودی، نشان فدراسیون فوتبال آرژانتین (AFA) روی سینه و سه ستاره طلایی نماد قهرمانی‌های جهان در سال‌های ۱۹۷۸، ۱۹۸۶ و ۲۰۲۲. اما با دقت بیشتر مشخص می‌شود که «آبی آسمانی» یکدست نیست. هر خط، سایه‌ای متفاوت دارد که دقیقاً با یکی از آن سه تاج هم‌خوانی می‌کند. آدیداس از زاویه ظریف و تقریباً نامحسوس استفاده کرده است که رنگ‌دانه‌های متفاوتی را در هر خط ترکیب می‌کند تا تکامل تیم ملی در طول دهه‌ها را به تصویر بکشد. تصادفی نیست؛ برند می‌خواست گذر زمان و نسل‌های مختلف پوشندگان مشهورترین پیراهن کشور را روی پارچه منعکس کند.

در پشت یقه، عدد «۱۸۹۳» با فونت طلایی حک شده؛ سال تأسیس فدراسیون فوتبال آرژانتین. این عدد یادآور یکی از قدیمی‌ترین فدراسیون‌های جهان است. حرکتی برای احترام به ریشه‌های فوتبال ملی.رونمایی جهانی لباس‌های جدید ۲۲ فدراسیون را گرد هم آورد؛ از غول‌های اروپایی مانند آلمان و ایتالیا تا تیم‌های نوظهور آسیا و آمریکا. اما آرژانتین جایگاه ویژه‌ای داشت.

نه فقط به خاطر سه‌گانه قهرمانی جهان که امروز یکی از قدرتمندترین نمادهای آدیداس است، بلکه به این دلیل که کاپیتانش، لیونل مسی، تجسم مفهوم اصلی کمپین است: «میراث ادامه دارد». در تصاویر رسمی، مسی در محاصره جوانانی چون خولیان آلوارز، الکسیس مک آلیستر و کوتی رومرو دیده می‌شود؛ حرکتی نمادین که تداوم، انتقال نسل و حس تعلق را منتقل می‌کند.

اما فراتر از نوآوری، آنچه برجسته است، جستجوی احساسی است. آدیداس به‌خوبی دریافته که در آرژانتین، پیراهن چیزی فراتر از لباس است؛ طلسم است، پرچمی که به ارث می‌رسد.

[نویسنده]

نوشته ها